中文版
English家電企業借新風口搶高端 長虹等618前夕齊發力健康家
隨著市場環境、消費需求的轉變，在新技術的沖擊下，家電企業在空調領域的布局也在不斷調整。近日，海爾提供定制化的健康家生活服務計劃。黑電起家的長虹也推出了“新氧艙”新風富氧柜機。京東方面也表示，健康、節能也成為空調消費新趨勢，新風空調618活動首日全天銷量同比增長超5倍。
家電巨頭加大白電“健康”研發
成本趨高企業瞄準高端市場
京東方面表示，健康、節能也成為空調消費新趨勢，作為新風空調618活動首日，6月1日空調全天銷量同比增長超5倍。
健康家電也成為家電企業們今年的主打產品，其更是借此發力高端市場。例如，此次長虹推出的“新氧艙”以高端新風柜機為定位，具備超大換新風量、超低靜音、恒溫新風等差異化優勢，另外還搭載了離線語音系統、全直流變頻配置、新一級能效等強大內核。
同時，長虹在“新氧艙”上加大研發力度，運用獨創的柔波微縫專利導風技術，保證出風氣流柔順舒適，并減少能源浪費。長虹內部人士表示，長虹“新氧艙”新風柜機帶著讓用戶享受到高品質生活的目標，能切實解決風量小、噪音大、直吹不舒適等現實問題，發力中高端市場，但性價比也較高。
粵成股份創始人洪仕斌對《證券日報》記者表示，順應健康家電的趨勢，此類整個新風柜機市場力度空前，或將會引起一波搶購高潮。
“長虹‘新氧艙’的推出，表明其白電布局在三個方向上在做進一步的深化：一是，高端化，產品通過更多高體驗度功能的實現，來突出產品的價值升格；二是，場景化，通過這類能力豐富的產品的推出，在產品的場景適用性和對不同需求的滿足方面，能更有作為；三是對健康的關注，無論是激光電視的護眼，還是‘新氧艙’的增氧、舒適送風等，都是健康理念的延續。”釘科技創始人丁少將接受《證券日報》記者采訪時表示。
丁少將認為，從產業來看，隨著長虹的參與，新風空調市場會受到更多的關注，上下游產業鏈也將得以繼續完善，新風有望成為空調市場后續的關鍵增量。
除了長虹之外，各大家電巨頭均在今年發力健康家電。6月3日，海爾智家啟動海爾健康煥新節，宣布帶來健康生活煥新解決方案。在冰箱市場，博世冰箱打造海凈防御三大法則；洗衣機市場，惠而浦推出了“混動除菌”功能；空調市場，大金、三菱電機兩大日系高端品牌也推出一系列抑菌、凈化產品。
從三大空調品牌的內銷數據看，去年，格力空、美的、海爾空調同比增長20%以上。其中，海爾空調內銷在三大品牌中增長最高，這也和其主推的高端健康產品有很大關系。企業也拿出眾多健康家電產品，以此輪風口，進軍高端市場。
“健康家電，是行業發展和企業發力的方向，疫情助推之下，更發展較為迅速。健康家電如果僅僅是在功能上創新，那么其提升的部分在家電成本中的占比并不高，并不足以支撐高售價，但如果其在產品上融入自主創新的新技術，則可以與其價格相匹配，企業借此沖擊高端市場也在情理之中。市場旺季來臨，又值銷售高峰期，市場魚龍混扎，需謹慎部分家電產品以次充好，放大健康家電的概念，噱頭大于產品質量。”中鋼經濟研究院首席研究員胡麒牧對《證券日報》記者表示。
白電智能化健康化進程有待提升
黑電企業成為白電變革重要力量
當下，走過快速發展期，白色家電產品同質化競爭嚴重，行業發展陷入困境。隨著智能化、健康化新方向的出現，家電企業開始聚焦產品的智能化、集成化，“健康”已經成為企業突圍的重要武器。空調產品在滿足消費者制冷制熱的需求后，呼吸健康越發地重要，這也成為眾多白電巨頭發力的方向。
而除了原本固守大本營的白電巨頭之外，黑電企業也在近年來發揮黑電智能化、集成化的優勢及研發力度，開始在白電領域加大研發和廣泛布局。長虹很早就布局了大健康市場，并以此為切入點，在健康家電的風口之上，加快在白電領域的研發和拓展。
在智能時代，長虹首創并推出了全球首款溫區自由訂制的物聯網冰箱；在健康家電時代，長虹又有著獨創技術的“新氧艙”新風富氧柜機，引發業界關注。隨著其一系列布局，長虹白電系面向智能化、健康化轉型路徑變得更加清晰。
變頻、智能化、健康化是白電行業發展的新方向，但業界還急需爆品出現，也需要家電廠商進行系統布局和服務創新、商業模式創新，真正實現白電的智能化發展，在智慧家庭中起到重要作用。
而黑電企業如今成為推動白電產業向新方向發展和變革的重要力量。丁少將表示：“當下，白電的發展趨勢出現新特色。一是，健康作為本輪消費升級的關鍵詞，也是家電煥新的主要方向，疫情導致居民健康意識加速提升；二是，突出場景化和人群細分，從細分需求要增長紅利；三是，向高端市場要空間，這是對之前趨向的延續；四是，繼續探索功能集成，提供體驗附加值。”
中國管理科學學會創新管理專業委員會副主任委員張劍鋒表示：“從長虹在白電領域的創新力度來看，已經站在了白電的風口之上。近年來，長虹進行了一系列的面向智能化、健康化的產業布局、技術創新和新商業模式探索。而在白電領域的布局將與其黑電產業協同，以發揮更大的作用，以在未來萬物互聯的智慧家庭占據先機。而白電企業的智能化也應提速了。”
