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直播帶貨在這個“雙11“延續火熱。一方面是消費者對“雙11習以為常,消費氛國有所退卻,另一方面,超長周期的“雙11”成為持久戰,依然讓許多消費者“欲罷不能”。相較于往年,今年京東“雙11″提前了4個小時:10月20日晚8點正式開啟預售,10月31日晚8點支付尾款、全面放價,11月10日晚8點開啟高潮。天貓“雙11″大促將預售提前到10月20日晚8點,“戰線”被拉長至21天。不得不說,拉長周期的策略,在一定程度上是有效的。從戰報來看,截至11月11日14點09分,京東“雙11“期間累計下單金額突破3114億乙元去年同時段這一數字為2431億元。以同時段戰報來看,京東相較往年增長28.1%。同時3114億乙元的戰績,已經超過京東去年“雙11″期間2715億元的總紀錄。蘇寧方面公布的最新數據則顯示,11日前30分鐘,蘇寧易購中高端家電銷售同比增長43%,手機一站式以舊換新同比增長186%,智能家裝同比增長88%。新興購物平臺的潮起,也在動著曾經的老牌電商平臺。2018年阿里巴巴銷售額在行業內占比高達66%,京東、拼多多占比分別為19%、5%,其它平臺占比10%。2020年,阿里巴巴銷售額占比下降至56%,京東、拼多多分別為18%和12%,快手電商和字節抖音電商份額增長到3%和1%。目前,以內容營銷為主的短視頻平臺正在通過升級完善電商平臺,提升電商認知和消費者認可度。