中文版
English閑置率居高不下、企業(yè)三季報(bào)業(yè)績(jī)平平,廚房小電何去何從?
對(duì)比去年的火熱,今年的廚房小家電市場(chǎng)有些冷清和落寞。近期多家廚房小家電上市企業(yè)公布了三季報(bào),業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平,而在閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺(tái)上,廚房小家電已成閑置重災(zāi)區(qū)。隨著廚房小家電市場(chǎng)逐漸進(jìn)入飽和狀態(tài),再加上今年原材料漲價(jià)、限電限產(chǎn)大環(huán)境等因素影響,廚房小家電市場(chǎng)該何去何從?從第三季度的業(yè)績(jī)來(lái)看,幾家主要的廚房小家電企業(yè)幾乎都處于營(yíng)收和利潤(rùn)下滑的態(tài)勢(shì),即使蘇泊爾和愛(ài)仕達(dá)出現(xiàn)了營(yíng)收上漲的情況,其凈利潤(rùn)也依然呈現(xiàn)大幅下滑態(tài)勢(shì),這是“宅經(jīng)濟(jì)”紅利的消失、原材料持續(xù)漲價(jià)以及匯率升值、出口業(yè)務(wù)受影響所致。除了電飯煲、電熱水壺等剛需類(lèi)廚房小家電,現(xiàn)在廚房小家電企業(yè)不斷向長(zhǎng)尾細(xì)分品類(lèi)深挖,而這些廚房小家電產(chǎn)品往往都并不具有剛需特點(diǎn),再加上廚房小家電更新速度快,同質(zhì)化嚴(yán)重,企業(yè)往往更注重營(yíng)銷(xiāo)打造“爆款”而忽略技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和研發(fā)用戶(hù)在使用一兩次覺(jué)得不滿意之后就開(kāi)始閑置,用戶(hù)粘性并末形成。在大環(huán)境的壓力下,未來(lái)廚房小家電市場(chǎng)仍然面臨著增長(zhǎng)壓力。在這樣的形勢(shì)下,從產(chǎn)品出發(fā)、真正做出用戶(hù)喜歡并愛(ài)上的廚房小家電或許是企業(yè)未來(lái)能夠立足的根本。廚房小家電雖“小”,但其中蘊(yùn)藏的市場(chǎng)體量、用戶(hù)需求、潛在機(jī)遇卻一點(diǎn)不小,如何讓廚房小家電的最終歸宿不是“閑魚(yú)這一問(wèn)題值得業(yè)內(nèi)深思。
